ПРОДАЛИ 3 КВАРТИРЫ НА PORNHUB

Этот кейс о том, что в продажах, как и в сексе, нужно быть смелее и экспериментировать. Даже если ты живешь в Центральной Азии. И даже если, до тебя это кто-то уже делал. Этот кейс о том, как мы продавали квартиры одного элитного застройщика на Pornhub и продали, ведь интерес к чужому сексу и семейные ценности не так далеки друг от друга, как принято думать.


Ну давайте, удивите меня. У нас новый ЖК, в экологически чистом районе Бишкека, с высокой стоимостью за квадрат. Мы для семей. Мы про уют. Мы про комфорт. Google мы делаем сами, SMM тоже есть, а еще баннер на Akipress.kg.. Удивите и тогда будем работать.

сказал Клиент и мы пошли творить магию.



Мы пошли с рекламой на Pornhub в рамках стратегии по поиску новых каналов. Это был чистый эксперимент. По честному, мы понимали, насколько площадка не соответствует идее семейного тепла и уюта.

Идея: нагло стырена у украинского агентства
Креатив: итоги совместных брейнштормов
Агентство: разработка рекламных креативов, создание баннеров, продакшн всех страниц, реализация промокода, отслеживание продаж, настройка и оптимизация рекламы, работа с трафиком, отслеживание посетителей и отчетность.

Прежде чем устраивать шалость, мы обратились к цифрам:
На Pornhub заходят 36% мужчин в Кыргызстане, и 11% женщин. В столице этот показатель выше в 2,7 раза. Средний возраст аудитории посетителей – от 25 до 50 лет. А уровень дохода в 77% средний и выше среднего. Наибольшее количество визитов приходится на время после 20:00,
а среднее время просмотра – от 15 минут.

Ну как можно просто так взять и не использовать такой трафик?????

Дальше, важно было не передавить…
Основной посыл кампании был: «Секс — удовольствие на 5 минут. Собственная квартира — удовольствие на всю жизнь». Кликнув по гифке, пользователь перемещался на сайт застройщика.

Итог эксперимента? 51% отказа.
Как с таким «отказом» жить? Работать над ним.

На лендинге мы решили:
Установить счетчики, чтобы отслеживать переходы, которые дает наш баннер.
Выдавать промокод со скидкой, и по нему отслеживать, откуда пришел клиент.

Что по цифрам?

Средняя стоимость
квартиры в сделке
$ 65 345


Как мы работали?

Чем всё закончилось? Клиент удивился, но потом в компании сменился отдел маркетинга и больше мы такое не практиковали.

ПЕРСЕН ДЕНЬ / НОЧЬ

Никаких историй про то, что реклама успокоительного должна раздражать, а напротив — помогаем пережить реалии кыргызских будней легче и проще.

Сначала было слово. И анализ, конечно же. Поэтому, перед запуском рекламной кампании мы узнали, что ранее Бренд не был представлен в digital. Да и в медийном пространстве не появлялся лет 5. Поэтому,

первостепенной задачей стала — необходимость обеспечить узнаваемость седативного препарата, учитывая особенности, что есть две формы: ДНЕВНАЯ и НОЧНАЯ. При этом, ключевой показатель эффективности – достижение максимально возможного охвата, высокой частоты и роста спроса в POS.

После обсуждения каналов коммуникации, изучения аудитории и тенденций вдоль и поперек, мы решили подключить микс-каналов:

OLV + размещение на новостных ресурсах (в месте наиболее острых триггеров для волнения) + e-com + поисковая кампания.

При этом, мы учли все особенности бренда и использовали различные тактики для каждой из форм:

НОЧЬ показ рекламных объявлений  был только в ночное время – 21:00 – 04:00. В период месяца Рамадан, когда пользователи максимально активны ночью – акцент на локальных ресурсах сделан на размещение именно этой формы.

ДЕНЬ: Показ рекламных креативов только в дневное время – 04:00 – 21:00. Акцент на 3 варианта роликов, с помощью решения проблем со стрессом в различных жизненных ситуациях.

Для возможности отслеживания результатов кампании мы создали сайт, на котором в максимально интерактивной и интересной форме рассказывалось о ПЕРЕСЕНЕ и местах его продаж.
На сайт были подключены различные метрики и тэги для последующего использования тёплой аудитории.

МИКС-КАНАЛОВ:

Banner (Kaktus Media и Akipress)*
OLV (IG, YT, Programmatic **
Search**
Размещение в онлайн аптеках (IG)*

ПРОБЛЕМА И РЕШЕНИЕ:

Благодаря сбору еженедельной статистики – вовремя была обнаружена проблема размещения в YT (изменение алгоритма показа рекламы на территории КР) и было принято решение перераспределить бюджет на более эффективные платформы, что позволило достигнуть максимального охвата целевой аудитории.

ЗА 1 МЕСЯЦ:

Более 27 тысяч пользователей на сайте;
Более 32 тысяч сеансов;
Средняя длительность сеанса – 14 сек.

По данным Google Аналитики: наиболее посещаемая страница Персен Ночь – благодаря максимальной активности в Орозо Айт.

Digital агентство Кыргызстан

*Нет возможности таргетирования

**Есть возможность таргетирования

*** Стоимость за 1000 охваченных пользователей



Deprecated: Файл Тема без sidebar.php с версии 3.0.0 считается устаревшим. Альтернативы не предусмотрено. Пожалуйста, включите шаблон sidebar.php в вашу тему. in /var/www/vhosts/madmen.kg/httpdocs/wp-includes/functions.php on line 5583